Mojácar ha sido finalmente la localidad elegida para protagonizar la campaña navideña de Ferrero Rocher «Juntos Brillamos Más». De esta manera, el fabricante de chocolates regala a la población almeriense una iluminación navideña extraordinaria para que sea disfrutada por lugareños y visitantes, además de grabar un spot publicitario que se emitirá durante toda la Navidad en donde aparecen distintos rincones de la localidad mojaquera.
Se está midiendo el impacto mediático que tiene esta campaña a través de diferentes estudios, donde se analizan piezas informativas de los medios de comunicación españoles en sus distintos formatos.
Se calcula que Mojácar ha alcanzado hasta el momento cerca de 700.000 euros de retorno mediático gracias a esta promoción de Ferrero desde el 12 de diciembre, fecha en la que se dio a conocer el pueblo ganador, hasta el 20, incluyendo el impacto mediático del encendido de la iluminación y grabación del anuncio. Esto quiere decir que la población almeriense tendría que invertir esa cantidad en publicidad para conseguir el mismo impacto en los medios.
Mojácar que pertenece a la Asociación Los Pueblos más Bonitos de España, ha aparecido cerca de 500 veces en los distintos soportes mediáticos españoles. Esta repercusión también supone un beneficio para la empresa de bombones, ya que consigue generar una imagen positiva en su marca. Es cierto que ha tenido que hacer una inversión superior en la cadena televisiva, pero ha conseguido hacerse suyos los valores auténticos de estos bellos pueblos de la red.
Los medios digitales son los que mayor cobertura han prestado a la campaña de Ferrero Rocher en el municipio de Mojácar
La prensa online presenta un grupo heterogéneo de medios, que abarcan desde ediciones digitales con una audiencia importante, como pueden ser ‘As’, ‘Hola’ o ‘El Español’, hasta publicaciones muy locales, la información en papel se ha publicado eminentemente en diarios de carácter provincial. En este soporte destacan, sobre todo, las principales cabeceras almerienses, donde ha sido incluso uno de los temas de portada. Asimismo, también ha tenido repercusión en la prensa de las distintas provincias andaluzas y en Aragón, ya que la oscense Aínsa era una de las competidoras. Esta línea informativa de carácter regional es también la seguida en radio y televisión.
Siete pueblos en liza para ser imagen de una campaña con tradición
Para ser la imagen navideña de Ferrero Rocher, Mojácar ha tenido que superar a otras seis candidatas en dos votaciones, siendo esta la edición con mayor número de competidoras. En el primer corte se quedaron cuatros aspirantes: Cazalla de la Sierra (Sevilla), Chinchón (Madrid), Sigüenza (Guadalajara) y Portomarín (Lugo). En la final, la localidad almeriense supero en votos a Aínsa (Huesca) y Santillana del Mar (Cantabria). Durante el proceso de elección personalidades como David Bisbal, Juanma Moreno, Isabel Jiménez o Carlos Herrera mostraron su apoyo a la candidatura mojaquera.
La campaña «Junto Brillamos Más» ya se ha convertido en uno de los clásicos de la navidad. Con esta, la campaña de Ferrero Rocher cumple nueve ediciones en las que ya han sido protagonistas: Astorga (León), Guadalupe (Cáceres), Morella (Castellón), Puebla de Sanabria (Zamora), Rubielos de Mora (Teruel), Valderrobres (Teruel) y Peñíscola (Castellón). Precisamente, el municipio levantino ha sido el que ha apadrinado la candidatura de Mojácar.
La marca promotora, Ferrero Rocher, busca con esta campaña hacerse un hueco en el competido espacio publicitario navideño utilizando una fórmula que consigue generar expectación e implicación por parte de los pueblos candidatos sin necesidad de un spot. Es una campaña interactiva que comienza meses antes de la navidad y que involucra a la audiencia con un proceso de votaciones a través de su página web que a su vez consigue una fuerte movilización en las redes sociales para captar el voto.
Los primeros resultados de esta iniciativa arrojan cifras halagüeñas, lo que hace prever que su impacto final será bastante superior.
