InLac, éxito en la promoción publicitaria del sector lácteo
La Organización Interprofesional Láctea (InLac) se alzó como una de las grandes protagonistas en la última edición del Festival Internacional de Publicidad Alimentaria y Salud (SaludFestival), que tuvo lugar el pasado 17 de octubre en el emblemático Palacio de la Prensa de Madrid. InLac recibió un total de cuatro premios por sus campañas de promoción de los lácteos de origen nacional, culminando con el prestigioso galardón al Anunciante con Mejor Estrategia del certamen en 2024.
Estos reconocimientos destacan la capacidad de InLac para conectar con el consumidor actual, posicionando los lácteos españoles como un componente esencial en la alimentación y el bienestar de la sociedad. Además, ponen en evidencia el esfuerzo del sector para resaltar la calidad y el compromiso del producto nacional en un mercado altamente competitivo.
Inteligencia artificial y estrategias digitales
Uno de los premios obtenidos por InLac fue en la categoría de Mejor Ejecución en Aplicación Móvil de Alimentación, gracias al desarrollo del asistente virtual QI en la campaña “Quesea con Quesos de España”. Este asistente, basado en inteligencia artificial, ayuda a los usuarios a seleccionar las mejores tablas de quesos españoles de acuerdo con sus gustos y preferencias personales. La herramienta no solo moderniza la forma de consumir queso, sino que también refuerza la presencia de los quesos nacionales en el ámbito digital, acercándolos a un público más joven y tecnológico.
Otro gran reconocimiento para InLac fue el premio a la Mejor Estrategia de Branded Content en Alimentación, otorgado a la campaña “Discover the European Cheestories with Cheeses from Spain”. A través de la historia de la familia Smith, esta campaña buscaba promover la diversidad y la tradición de los quesos españoles en redes sociales, especialmente en el mercado estadounidense, que representa el 13% del valor de las exportaciones españolas en este sector. La campaña se llevó a cabo con financiación europea, subrayando la importancia de este mercado para el sector lácteo español.
«Te lo Agradece»: una campaña que conecta con el consumidor
La campaña “Te lo Agradece” fue sin duda uno de los grandes éxitos de la noche en el SaludFestival 2024. Esta campaña, que recibió los premios a Mejor Ejecución de Campaña Publicitaria y Mejor Spot de Televisión en Alimentación, resalta el papel fundamental de los lácteos españoles en la sostenibilidad del medio rural. El anuncio se centra en la importancia de apoyar la producción nacional no solo como un simple acto de consumo, sino como un gesto de gratitud hacia los agricultores y ganaderos que trabajan incansablemente para ofrecer productos de calidad.
Con un enfoque emotivo, “Te lo Agradece” no solo celebra el valor de los lácteos en la dieta diaria, sino que también acerca al consumidor urbano a la realidad de las zonas rurales españolas, subrayando la necesidad de preservar este modo de vida. La campaña se ha convertido en un símbolo de apoyo a la economía local y la sostenibilidad del campo.
Un reconocimiento especial al compromiso y la innovación
Los cuatro premios obtenidos consolidaron la posición de InLac en el certamen, otorgándole el premio especial al Anunciante con Mejor Estrategia en 2024. Según el jurado del SaludFestival, InLac ha logrado con éxito acercar la realidad del sector lácteo al consumidor, destacando tanto el esfuerzo de los productores como la diversidad de quesos que ofrece España.
Daniel Ferreiro, presidente de InLac, destacó la importancia de las campañas premiadas para el sector: “El éxito de nuestras campañas no solo se centra en promocionar los lácteos nacionales, sino en su impacto en la sostenibilidad económica de muchas familias que dependen de esta actividad en las zonas rurales. Además, estas iniciativas permiten un crecimiento en la demanda que facilita la inversión en mejoras tecnológicas y aumenta la competitividad del sector”.
Por su parte, Nuria Ma Arribas, directora gerente de InLac, subrayó el valor de la emoción para conectar con los consumidores: “Nuestras campañas no solo informan, sino que buscan generar un vínculo emocional con el público. Desde ‘Quesea con Quesos de España’ hasta ‘Te lo Agradece’, cada acción está diseñada para contar la historia detrás de los lácteos españoles y resaltar su relevancia en el día a día de las personas”.
SaludFestival: un escaparate internacional para la publicidad alimentaria
El SaludFestival se ha convertido en un evento de referencia en el sector publicitario, premiando las mejores campañas del año en alimentación y salud. La edición de 2024 reunió a los principales actores de la industria publicitaria, desde anunciantes hasta agencias creativas, reconociendo el talento para generar impacto social y concienciar sobre la importancia del bienestar y la alimentación saludable.
InLac: un actor clave en el sector lácteo
La Organización Interprofesional Láctea (InLac) agrupa a todos los agentes del sector lácteo en España, incluyendo a Cooperativas Agro-alimentarias de España, FENIL, ASAJA, COAG y UPA. Actúa como un foro de diálogo y coordinación entre estos actores, respetando las áreas de actuación de cada entidad. Su misión es representar y promover la diversidad y calidad del sector lácteo español, asegurando un futuro próspero para todos los implicados.
Gracias a su labor, InLac se ha consolidado como un referente en la promoción y defensa del sector lácteo, posicionándose como una voz que defiende la calidad y tradición de los lácteos nacionales. Los reconocimientos obtenidos en el SaludFestival son una prueba de su capacidad para liderar campañas innovadoras y efectivas que conectan con el público y valorizan el esfuerzo de los productores españoles.
