Rioja apuesta por una alianza estratégica para atraer visitantes internacionales
El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha establecido una colaboración clave con Brittany Ferries, la principal compañía marítima del Canal de la Mancha y el Golfo de Vizcaya. El objetivo es fomentar la llegada de turistas británicos e irlandeses a la región a través de un nuevo paquete vacacional que combina viajes por mar, alojamiento y experiencias en bodegas.
Esta iniciativa refuerza la presencia de Rioja en mercados internacionales de gran valor estratégico y se enmarca dentro de la red “Great Wine Capitals”, en la que Rioja participa como miembro a través de la alianza Bilbao-Rioja.
Nace “Rioja Wine Experience”
El fruto de esta colaboración se materializa en el paquete “Rioja Wine Experience”, una experiencia de cuatro días que permite a los viajeros explorar la Denominación con su propio vehículo, disfrutando de visitas a municipios emblemáticos como Haro, Laguardia o Sajazarra, junto a un recorrido por doce bodegas seleccionadas.
Este paquete se reserva desde la web de Brittany Ferries e incluye el viaje en ferri, alojamiento en bodegas y descuentos especiales en actividades, catas y compras. Además, se espera que más bodegas se sumen conforme el proyecto avance.
Flexibilidad y libertad para descubrir Rioja
Uno de los mayores atractivos del “Rioja Wine Experience” es la autonomía que ofrece a los visitantes. Cada viajero puede adaptar su itinerario a sus propios intereses, explorando libremente con su coche o moto. Esta libertad de movimiento enriquece la experiencia, permitiendo descubrir el patrimonio vitivinícola de forma personalizada.
Los precios parten de 486€ desde Reino Unido y 429€ desde Irlanda por persona, incluyendo vehículo, travesía marítima y alojamiento. Los ferris salen regularmente desde Portsmouth, Plymouth y Rosslare hacia Bilbao y Santander, y ofrecen conexiones adicionales.
La respuesta del mercado británico
“Estamos viendo un notable aumento en el interés de los viajeros británicos”, afirma Íñigo Diez, responsable de experiencias en Brittany Ferries. “Ofrecemos ahora hasta ocho salidas semanales en cada dirección entre las islas británicas y España. Rioja es un destino perfecto por su cultura, paisajes y gastronomía”, añade.
Diez destaca además que los turistas valoran la posibilidad de viajar con su propio coche, lo que facilita no solo la movilidad durante la estancia, sino también la posibilidad de adquirir y transportar sus vinos favoritos.
El Reino Unido, un mercado clave para Rioja
El Reino Unido se consolida como el principal mercado de exportación para la DOCa Rioja, acaparando un tercio de las ventas internacionales de sus vinos. En 2024, el volumen de exportación superó los 32 millones de litros, con un incremento del 12% respecto al año anterior.
Además, cada año más de 300.000 pasajeros británicos viajan al norte de España con Brittany Ferries, lo que representa una oportunidad inmejorable para fortalecer el turismo enológico en Rioja.
El atractivo internacional de Rioja crece
Durante 2023, la región de Rioja recibió cerca de 900.000 visitas, de las cuales un 33% fueron turistas internacionales, lo que confirma su posicionamiento como un destino enoturístico de referencia a nivel global.
Con un entorno diverso, una historia rica y una oferta vitivinícola de alta calidad, Rioja se ha convertido en una elección predilecta para los viajeros que buscan experiencias auténticas y culturales en torno al vino.
Sobre la DOCa Rioja
La Denominación de Origen Calificada Rioja, fundada en 1925 y pionera en recibir la calificación de “Calificada” en 1991, es la más antigua de España. Su Consejo Regulador garantiza los más altos estándares de calidad y autenticidad, gracias a una normativa exigente y un sistema de control ejemplar.
Rioja representa cerca del 40% del valor total del vino con denominación en España, y está presente en 129 países. Este liderazgo es fruto de una combinación entre tradición, innovación, sostenibilidad y diversidad.
La Denominación abarca más de 66.000 hectáreas distribuidas en tres subzonas: Rioja Alta, Rioja Alavesa y Rioja Oriental, que incluyen 144 municipios. Cuenta con más de 600 bodegas y 14.000 viticultores, ofreciendo una gama de vinos que destacan por su calidad y singularidad.
Un destino que lo tiene todo
Gracias a su diversidad paisajística, su legado histórico, la hospitalidad de sus gentes y la excelencia de sus vinos, Rioja no solo exporta botellas, sino experiencias memorables. Con propuestas como el “Rioja Wine Experience”, esta tierra vitivinícola abre nuevos caminos para el turismo y sigue consolidando su presencia en el corazón de los amantes del vino de todo el mundo.
