Schweppes reivindica el placer de disfrutar, su liderazgo en el mercado y su inconfundible burbuja con una nueva campaña publicitaria. El spot, dirigido por Susanna White, reconocida cineasta británica, ha sido producido por Producción B2Y y RSA Production, la prestigiosa productora fundada por Ridley Scott.
La campaña, promovida por François Bazini, director de Marketing e Innovación de Suntory Beverage & Food Europe, se emitirá en 16 países europeos y cuenta con referencias cinematográficas y una banda sonora de lujo: el icónico Space Oddity, de David Bowie, interpretado a capella.
Una escena de otro planeta
Un controlador de la NASA intenta, con evidente nerviosismo, establecer contacto con la astronauta que acaba de aterrizar en la superficie marciana. En Times Square, miles de personas observan expectantes la transmisión en una enorme pantalla. Millones de espectadores siguen la escena en directo.
La cápsula se abre y de repente, SCHHH… el sonido inconfundible de una Schweppes al ser destapada irrumpe en la escena. La astronauta Ava flota entre burbujas, sorbiendo la bebida mientras canta Space Oddity y observa el paisaje rojizo del planeta. Con esta campaña, Schweppes refuerza su mensaje de que cualquier momento es perfecto para disfrutar, incluso en un acontecimiento histórico como la llegada a Marte.
Un despliegue cinematográfico sin precedentes
La pieza está dirigida por Susanna White, ganadora de un BAFTA y nominada a los Emmy, con trabajos en producciones como Jane Eyre, Generation Kill y Star Wars: Andor. En la producción se han sumado Producción B2Y y RSA Production, esta última fundada por el legendario Ridley Scott.
La campaña mezcla futurismo con referencias clásicas, en una narrativa visual que recuerda al cine de ciencia ficción. La nave de la protagonista evoca diseños de 2001: Una odisea del espacio, de Stanley Kubrick, con una estética que combina minimalismo y tecnología de vanguardia.
El mensaje detrás de la campaña
«El concepto nació de la idea de encontrar el momento más extraordinario para disfrutar de una Schweppes», explica François Bazini, líder de marketing de Suntory. Con Marte como telón de fondo, el anuncio busca transmitir que el placer está en los pequeños momentos, incluso en eventos históricos.
La astronauta Ava representa a una mujer segura, ingeniosa y decidida, que se concede un instante para saborear su bebida en medio de la expectación mundial. «Schweppes es mucho más que una bebida, es un instante de placer y desconexión», afirma Bazini.
Música y guiños cinematográficos
La bända sonora, con una interpretación a capella de Space Oddity, aporta una atmósfera onírica al spot. Los efectos sonoros crean un marcado contraste entre la tensión inicial y la actitud relajada de la protagonista.
El vestuario de Ava, diseñado por Janty Yates, ganadora de un Oscar por Gladiator, incorpora guiños a David Bowie, como unas botas de plataforma que homenajean su icónica estética. La dirección de fotografía está a cargo de John Mathieson, colaborador habitual de Ridley Scott y premiado por su trabajo en Gladiator.
Una campaña para un público exigente
Bazini ha dirigido la estrategia de Schweppes hacia un público adulto, independiente y selectivo, apostando por una comunicación sofisticada. «Nos dirigimos a consumidores mayores de 35 años, que valoran la calidad y el disfrute consciente», explica.
La campaña se difundirá en televisión, cine y YouTube en 16 países europeos, incluyendo Francia, Italia, España y Países Bajos. La producción arrancó en junio de 2024 y el primer spot se estrenará el 24 de marzo de 2025.
Inversión récord en publicidad
En 2024, Schweppes alcanzó un 10% del «share of voice» en la publicidad de bebidas refrescantes, situándose entre las tres marcas líderes. Para 2025, la inversión en televisión aumentará un 52% respecto al año anterior.
«Este año es clave para consolidar nuestro liderazgo en refrescos adultos en España y en la gama de Frutas con Gas», afirma Bazini. Con un auge en la demanda de sabores frescos y cítricos, Schweppes apuesta por su línea de Naranja, Limón y el nuevo Schweppes Pomelo.
Schweppes: historia e innovación
Fundada en 1783 por Jacob Schweppe, la marca fue pionera en la creación de bebidas con gas. Llegó a España en 1957, consolidándose como líder en tónica y refrescos premium. Su gama incluye productos con ingredientes 100% naturales, pensados para consumidores que buscan opciones de calidad.
Con su nueva campaña, Schweppes no solo reafirma su liderazgo, sino que lleva su icónica burbuja más lejos que nunca: hasta Marte.
